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| Author: | Drees, N. |
| Title: | Markenerfolgsforschung und Markenberatung in Deutschland - Ergebnisse einer empirischen Studie |
| Journal: | Werbeforschung und Praxis
1999 : VOL. 44:4, p. 24-28 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Markenmanagement Marktforschung |
| Language: | ger |
| Abstract: | Vorgelegt werden die Ergebnisse einer Studie, die im Mai 1999 in Form einer schriftlichen Befragung unter Marketingverantwortlichen aus deutschen Markenartikelunternehmen zum Thema Markenforschung und Markenberatung durchgeführt wurde. Demnach scheint die Markenbewertung als unterstützende Aufgabe der Markenführung noch relativ am Anfang ihrer Entwicklung zu stehen. Welche Kriterien für die Markenwertermittlung heranzuziehen sind, darf nicht pauschalisiert werden. Der geringe Bekanntheitsgrad der meisten Markenwertmodelle liegt einerseits an der zu geringen Werbung für die Modelle und andererseits daran, dass den Markenexperten ihre Bezeichnung ohne den dazugehörigen Anbieter nicht geläufig ist. Erfolgversprechend ist, die Markenführungsberatung mit der Markenerfolgsforschung zu verbinden. |
SCIMA