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| Author: | Högl, S. |
| Title: | Markenforschung für den Markenerfolg |
| Journal: | Werbeforschung und Praxis
1999 : VOL. 44:4, p. 12-15 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Markenmanagement Marktforschung |
| Language: | ger |
| Abstract: | An der hier vorgelegten Fallstudie der Odol med 3 Zahncreme wird aufgezeigt, wie erfolgreich die Zusammenarbeit von Marken-Erforschung und Marketing sein kann. Zur regelmässigen Marken- und Kampagnenbeobachtung finden Verbraucherbefragungen zu Aufmerksamkeit, Kommunikation und Präferenz statt, die dem Marketing ein zeitnahes Feedback über den psychologischen Kampagnenerfolg liefern. Eingesetzt wurde dafür der Werbeindikator/ATS, der bei der GfK Marktforschung/Nürnberg entwickelt wurde. Die inhaltichen Bestimmungsgründe der Motivation oder Präferenz wurden mit dem ganzheitlichen TARGET POSITIONING -Ansatz ermittelt. Abschliessend wurde in zwei Studio-Sitzungen in einer Testmarkt-Simulation TESI die Attraktivität von Marken ermittelt. Dargelegt wird, welche Learnings aus der Markenforschung gezogen werden konnten. |
SCIMA