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| Author: | Grotholt, A. Gierke, C. |
| Title: | Marktpsychologische Methoden und Techniken als langfristige Basis für ein Beziehungsmarketing mit jungen Zielgruppen |
| Journal: | Planung und Analyse
1999 : 6, p. 50-55 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Marktforschung |
| Language: | ger |
| Abstract: | Produkt- und Markenloyalitäten sollten möglichst schon bei jungen Zielgruppen aufgebaut werden. Um die dafür eingesetzten Kommunikationsmassnahmen zu überprüfen, sind längerfristige Erhebungen (Trackings) geeignet. Allerdings sollte man sich darüber bewusst sein, dass Marktforschung mit jungen Zielgruppen besondere Anforderungen an die Methodik stellt. Bezogen wird sich auf das Advanced Tracking Programm von M. Brown für junge Zielgruppen. Dieses zieht für die Erklärung der motivationalen und emotionalen Dynamik der Märkte eine validierte Landkarte heran, die aus vier Territorien besteht und auf menschlichen Grundbedürfnissen basiert. Produkte oder Marken lassen sich hierbei den Entwicklungsstadien junger Zielgruppen zuordnen. |
SCIMA