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| Author: | Sjurts, I. |
| Title: | Die Fusion AOL - Time Warner: eine strategietheoretische Erklärung |
| Journal: | Zeitschrift Führung und Organisation
2000 : VOL. 69:3, p. 128-138 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Fusion |
| Language: | ger |
| Abstract: | Anfang 2000 wurde die Übernahme des Medienkonzerns Time Warner durch das Internet-Unternehmen AOL bekannt. Die Autorin erklärt in ihrem Beitrag die Fusionsentscheidung der beiden Unternehmen aus strategietheoretischer Sicht. Als Grundlage dienen ihr die gängigen Konzepte der präskriptiven Strategielehre - der generische Strategietyp, strategisches Verhalten und strategischer Weg. Während Time Warner eine Differenzierungsstrategie verfolgte, bei der eher publizistische Ziele dominieren, steht bei AOL vielmehr eine Kostenstrategie im Vordergrund, bei der monetäre Ziele den Vorrang haben. Nach Meinung der Autorin wird der Erfolg dieser Fusion von der Fähigkeit des Managements abhängen, diese Kulturdifferenz zu überwinden. |
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