search query: @indexterm International marketing / total: 640
reference: 127 / 640
| Author: | Kühn, R. Weiss, M. |
| Title: | Das "Made-in" -Image der Schweiz im internationalen Vergleich |
| Journal: | Unternehmung
1998 : Heft 1, VOL. 52:1, p. 49-60 |
| Index terms: | IMAGE SWITZERLAND CONSUMER BEHAVIOUR INTERNATIONAL MARKETING |
| Language: | ger |
| Abstract: | Zahlreiche Studien im Bereich der Forschung der Country-of-Origin belegen, dass das Image der Herkunftslandes den Markterfolg im internationalen Geschäft beeinflusst. Aus Schweizer Sicht ist es daher wichtig zu wissen, welche Vorstellungen Entscheidträger in den führenden Industrieländern mit "made in Switzerland" bzw. mit der Schweiz als Marke verbinden. Der Beitrag vermittelt zunächst einen Überblick über ausgewählte Erkenntnisse der bisherigen Forschung zu "Herkunftslandeffekten". |
SCIMA