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| Author: | Fankhauser, U. |
| Title: | Länderimages als Parameter unternehmerischen Handelns |
| Journal: | Unternehmung
1998 : Heft 2, VOL. 52:2, p. 67-80 |
| Index terms: | INTERNATIONAL MARKETING IMAGE POSITIONING RESEARCH SWITZERLAND |
| Language: | ger |
| Abstract: | Die "Made-in" -Images ihrer Herkunftsorte stellen für international tätige Unternehmen Rahmenbedingungen dar, die sie nicht direkt beeinflussen können. Zahlreiche Untersuchungen beschäftigen sich mit messbaren Auswirkungen. Die Unternehmerische Berücksichtigung un Nutzung von Länderimages wurde mit einer explorativen empirischen Studie von Schweitzer Unternehmen untersucht. Die Ergebnisse zeigen, dass das Landesimage ei Parameter ist, der situativ und berücksichtigt genutzt wird. |
SCIMA