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Author: | Hardt, G. |
Title: | Buchmarkt: Positionierung im Überlebensraum |
Journal: | Absatzwirtschaft
1993 : VOL. 36:7, p. 50-53 |
Index terms: | BOOK TRADE PUBLISHING INDUSTRY CD-ROM MARKETING |
Language: | ger |
Abstract: | Der Anteil der Buchleser und -käufer ist in den letzten 30 Jahren konstant geblieben. Auf Verlags- wie Handelsseite vollzieht sich ein umgreifender Wandel, begleitet von beschleunigter Konzentration. Eine steigende Flut von Neuerscheinungen erhöht den Aufwand zur Durchsetzung einzelner Titel. Der Vorstoss von CD-Rom, CD-Interactive wird das Mediennutzungsverhalten beeinflussen. Der Artikel analysiert Marketingoptionen im Kontext dieser veränderten Umfeldbedingungen. |
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