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| Author: | Kalka, R. |
| Title: | Wenige Ziele, die den Kunden berücksichtigen: Marketingziele im Facheinzelhandel. |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1996 : OCT, p. 82-85 |
| Index terms: | GOAL SETTING MARKETING RETAIL INDUSTRY SMALL BUSINESS MEDIUM-SIZED BUSINESSES |
| Language: | ger |
| Abstract: | Um das Marketingpuzzle erfolgversprechend zusammenzusetzen, bedarf es unternehmerischer Zielsetzungen zur Orientierung. Doch gerade dem mittelständsichen Facheinzelhandel scheinen diese Orientierungsmarken zu fehlen. Es werden die Ergebnisse von empirischen Untersuchungen bei 152 Handelsunternehmen präsentiert. |
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