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| Author: | Zupancic, D. |
| Title: | Ein Blick in die Zukunft Virtueller Gemeinschaften: Interessante Perspektiven für das Online Marketing. |
| Journal: | IO Management-Zeitschrift industrielle Organisation
1999 : VOL. 68:5, p. 42-46 |
| Index terms: | ELECTRONIC COMMERCE VIRTUAL REALITY GROUPS INTERNET |
| Language: | ger |
| Abstract: | Die ersten Virtuellen Gemeinschaften gab es bereits in den 80er Jahren. Für ihr Entstehen ist weniger die technische Basis von Bedeutung als vielmehr die Frage, ob es gelingt, eine Plattform für persönliche Beziehungen zu entwickeln. Erfolgsprognosen für Virtuelle Gemeinschaften basieren auf einer Kombination von technischen und gesellschaftlichen Veränderungen. Eine solche Gemeinschaft kann als Geschäftsidee mit kommerziellen Zielen gegründet, sie kann aber auch durch andere Motive bestimmt werden. Chancen und Risiken stehen sich bei Virtuellen Gemeinschaften wie im Internet generell gegenüber; aus Marketing-Perspektive kann in der Gemeinschaft eine eigentliche Aggregationsdynamik zum Tragen kommen. Der Zeitpunkt des Markteintritts ist deshalb entscheidend für den Erfolg. |
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