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| Author: | Jakob, R. |
| Title: | Planung und Einführung eines innovativen Produkts in hochkompetitivem Marktsegment. Entscheidungsrichtlinien anhand eines Beispiels aus der Biotechnologie |
| Journal: | IO Management
2000 : VOL. 69:5, p. 90-91, 93 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Produktinnovation Einführung neuer Produkte Fallstudie |
| Language: | ger |
| Abstract: | Zahlreiche Erfindungen sind trotz aller Marketinganstrengungen kommerzielle Misserfolge (s. Tab. 1: Fehlproduktionen und ihre Ursachen). Neben einer zielgerichteten Entwicklung und straffer Projektleitung ist die Einführungsstrategie von entscheidender Bedeutung für den Erfolg am Markt. Fehlervermeidung, Fehlererkennung, Fehlerbeseitigung und genaue Projektierung in der Designphase sowie eine gezielte konsistente Markteinführung und Begleitung des Produkts während seines Lebenszyklus sind angesagt. Eine Fallstudie verdeutlicht das Vorgehen. |
SCIMA