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| Author: | Hessler, A. |
| Title: | Vertikale Durchdringung: Ganzheitliches Marketing. |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1996 : NOV, p. 56, 58-59 |
| Index terms: | MARKETING STRATEGY GLASS INDUSTRY DIVERSIFICATION PRODUCT DESIGN PRICING INTERNATIONAL MARKETING |
| Language: | ger |
| Abstract: | Unter der Konjunkturflaute leiden seit Jahren die Hersteller und Einzelhändler im Bereich Tischkultur: Gläser und Geschirr stehen auf der Wunschliste der Konsumenten weit unten. Glasproduzent Nachtmann zeigt, wie ganzheitliches Marketing und engagierte Zusammenarbeit mit dem Handel Wachstum gegen den Branchentrend ermöglichen. |
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