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| Author: | Aebi, R. Ziegler, M. |
| Title: | Marktveränderungen als Chance: Marketing Performance Audit nimmt neue Gelegenheiten wahr. |
| Journal: | IO Management-Zeitschrift industrielle Organisation
1997 : VOL. 66:7-8, p. 52-55 |
| Index terms: | MARKETING PERFORMANCE AUDITS MARKET RESEARCH MARKETING MIX |
| Language: | ger |
| Abstract: | Marketing ist eine zentrale, aber auch häufig kontroverse unternehmerische Tätigkeit. Das Erfassen der Wirkungen der Marketing-Massnahmen, also die Marktforschung, liefert zwar eine gewisse Legitimation - für eine zielgerichtete Optimierung des Marketing-Mix müssen aber die Ursachen dieser Wirkungen systematisch erkannt werden. Hier kann Marketing Performance Audit (MPA) Unterstützung bieten. |
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SCIMA