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| Author: | Schneider, S. |
| Title: | Lebensstilorientiertes Jugend-Marketing als Antwort auf gesellschaftlichen Wandel |
| Journal: | Werbeforschung und Praxis
1998 : VOL. 43:3-4, p. 31-33 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Konsumforschung |
| Language: | ger |
| Abstract: | Die aus jüngerer bundesdeutscher Sozialforschung bekannten jugendtypischen Lebensstile sind zwar der Marketingpraxis durchaus bekannt, werden aber von ihr bisher kaum instrumentalisiert. Der Autor stellt in seinem Beitrag die aktuellen Lebensstile Jugendlicher idealtypisch dar und die darin liegenden Ansatzpunkte für ein effizientes Jugendmarketing auf. Als Idealtypen werden "der Hedeonist", "der Familiäre", "der Actionorientierte" und "der Kritisch-Engagierte" vorgestellt. Grundsätzlich gibt es die holistische und die selektive Vorgehensweise bei der lebensstilgeleiteten Marktbearbeitung. |
SCIMA