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| Author: | Hunke, G. |
| Title: | Geld für gute Zwecke. Sponsoring |
| Journal: | Bank Magazin
1999 : VOL. 7:4, p. 64-66 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Werbung Öffentlichkeitsarbeit |
| Language: | ger |
| Abstract: | In den vergangenen zehn Jahren hat das Sponsoring öffentlicher Veranstaltungen stetig an Bedeutung und Akzeptanz gewonnen. Um jedoch optimale Erträge aus Sponsoring zu erzielen, sollten Unternehmen eine Strategie entwickeln, bestehend aus Situationsanalyse, Festlegung der Ziele des Sponsorings, Identifizierung der Zielgruppen des Sponsorings, Festlegung der Strategie, Kalkulation des Budgets, Auswahl der Sponsorships, Integration des Sponsorings in das Kommunikationsmix und Erfolgskontrolle. Auf ein Praxisbeispiel wird eingegangen. |
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