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| Author: | Spinner, W. Wölfer, U. |
| Title: | "Wir wollen unsere Marken emotionalisieren" "...und Innovations-Erfolge machen auch Spass". Marke & Innovationen. Markenführung |
| Journal: | Markenartikel
1999 : VOL. 61:9, p. 10, 12, 14 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Markenmanagement Marketingstrategie |
| Language: | ger |
| Abstract: | Am Beispiel der Bayer AG/Leverkusen zeigt Werner Spinner - Mitglied des Vorstandes diesen Chemiekonzerns - auf, wie durch ein innovationsstarkes Marketing der Weg zur Emotionalisierung und Globalisierung der Marken geschlagen werden kann. Uwe Wölfer - Mitglied des Vorstandes der Beiersdorf AG/Hamburg - beschreibt, welche Bedeutung Marketing-Innovationen bei der Entwicklung der Konsumgütermärkte haben. Dabei unterscheidet er drei Innovationstypen mit unterschiedlicher Dynamik: (1) Innovationen mit primär substitutiven Nachfrageeffekten, (2) mit teilweiser Substitution und (3) die zusätzliche Nachfrage. |
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