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| Author: | Tochtermann, C. A. |
| Title: | "Wir werden diese Zusammenhänge noch intensiver erforschen". Marke & Volkswirtschaft.Markenführung |
| Journal: | Markenartikel
1999 : VOL. 61:9, p. 4-6, 8. |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Markenmanagement |
| Language: | ger |
| Abstract: | Die qualitativen Zusammenhänge zwischen der Marke und ihrem volkswirtschaftlichen Nutzen sind nur eine Seite der Medaille. Entscheidend für den Impuls, Markenführerschaft zu übernehmen, ist das quantitative Gewicht der Markenartikelindustrie. Derzeit steht die Markenartikelindustrie am Scheideweg zwischen weniger kapitalintensiver Produktion und know-how-intensiver Markenpflege.Die Marke muss als strategisches Asset begriffen werden.Dabei spielt nicht mehr nur das"Made by..."eine zentrale Rolle,sondern vor allem auch das"Branded by..." |
SCIMA