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| Author: | Ludwig, W. F. |
| Title: | Branding erobert auch die Investitionsgüterindustrie |
| Journal: | Markenartikel
2000 : VOL. 62:2, p. 16-18, 20-22, 24-25 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Investitionsgüter-Marketing |
| Language: | ger |
| Abstract: | Aufgrund des globalen Wettbewerbs und des beschleunigten technischen Fortschritts versuchen Investitionsgüter-Hersteller in zunehmendem Mase, sich einen Konkurrenzvorteil durch Spezialisierung zu verschaffen und diesen mit Ingredient Branding im Markt geltend zu machen. Dabei erweist sich das Inverse Ingredient Branding mit dem Schwerpunkt der Systemkompetenz als eine erfolgversprechende, zukunftsträchtige Variante, die den beteiligten Partnern eine Verbesserung ihrer jeweiligen fachspezifischen Position ermöglicht und dem Anwender einen höheren Produktnutzen bietet. Das dazugehörige Marketing-Konzept sollte in präziser Differenzierung zielgruppenorientiert realisiert werden. |
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