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| Author: | Braun, M. |
| Title: | "Sicherer Substanzwert der Orientierung". Globalisierung |
| Journal: | Markenartikel
2000 : VOL. 62:3, p. 18, 20, 22 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Markenmanagement Internationale Unternehmen |
| Language: | ger |
| Abstract: | Am Beispiel von Triumph International wird eine erfolgreiche Globalisierungsstrategie vorgestellt. Das Geheimnis des Erfolgs ist eine konsequente Markenführung seit den Anfängen und systematische Internationalisierung des Angebots mit klaren Markenprofilen. Heute - in Zeiten des globalen Brandings - ist die globale Emotionalisierung des Markenkerns schon recht fortgeschritten. Begleitet wird diese durch die Aufladung des Markenkerns durch lokal wirksame Kommunikation. Statt mit "Made in..." wird jetz mit "Made by..." geworben. Die Marke wird dabei zum stabilen Orientierungswert von morgen. |
SCIMA