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| Author: | Demuth, A. |
| Title: | Das strategische Management der Unternehmensmarke, Corporate Branding |
| Journal: | Markenartikel
2000 : VOL. 62:1, p. 14-16, 18, 20, 22 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Markenmanagement |
| Language: | ger |
| Abstract: | Mit Corporate Branding - dem strategischen Management der Unternehmensmarke - können dadurch Wettbewernbsvorteile in globalisierten Märkten erzielt werden, indem eine Vertauensbasis zwischen dem Unternehmen und seinen wichtigsten Bezugsgruppe entsteht, die Attraktivität des Unternehmens gesteigert und die Erschliessung von Sekundärmärkten vereinfach wird, die Preise für die Produkte des Unternehmensstabil gehalten werden, Krisensituationen leichter überwunden werden und der Unternehmenswert an der Börse massgeblich beeinflusst wird, so dass sich auch die Gewinnchancen des Unternehmen erheblich steigern lassen. |
SCIMA