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| Author: | Herrmann, A. Huber, F. Magin, S. |
| Title: | "Die Marke ist nicht genug!" Kommunikation/Forschung |
| Journal: | Markenartikel
2000 : VOL. 62:3, p. 92, 94, 96, 98-100 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Markenmanagement |
| Language: | ger |
| Abstract: | In diesem Artikel werden ausgewählte Ergebnisse einer Studie zur Erforschung der Markenpersönlichkeit vorgestellt. Die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit steht im engen Zusammenhang mit der Wahrnehmung der eigenen Persönlichkeit. Entsprechend sollten die Markenproduzenten die Markenpersönlichkeit beleuchten und anschliessend formen. Dabei stehen folgende Fragen im Mittelpunkt: Welche Position nimmt die Marke im Wettbewerbsumfeld ein? Wie wird das Persönlichkeitsprofil eine Marke vom Nachfrager wahrgenommen? und: Wie intensiv ist die Beziehung zwischen Marke und Konsumenten? Die Studie bietet eine Hilfestellung zur konsumentenorientierten Bewertung eines "Marken-Merger". |
SCIMA