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| Author: | Kalka, R. |
| Title: | Marketingerfolgsfaktoren im Facheinzelhandel. |
| Journal: | Markt
1996 : VOL. 35:4, p. 171-180 |
| Index terms: | RETAILING MARKETING CONCEPT SUCCESS EFFECTIVENESS MULTIVARIATE ANALYSIS EMPIRICAL RESEARCH |
| Language: | ger |
| Abstract: | Der Facheinzelhandel hat sich in den letzten Jahren zu der Betriebsform des Einzelhandels entwickelt, die eindeutig als Verlierer der Konzentrationsprozesse im deutschen Handel festzustellen ist. In diesem Beitrag wird untersucht, wie sich der Facheinzelhandel trotz zunehmendem Verdrängungswettbewerb erfolgreich am Markt behaupten kann. Im Mittelpunkt steht die markorientierte Erforschung der Erfolgsfaktoren. Der Erfolg eines Unternehmens wird mit Hilfe des Zielansatzes definiert und erstmals auf eine Erfolgsfaktorenforschung übertragen. |
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