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| Author: | |
| Title: | Der Kick für die Kommunikation |
| Journal: | Markenartikel
1997 : VOL. 59:4, p. 14-16, 18, 20-21 |
| Index terms: | MARKETING ADVERTISING SPONSORSHIP EFFECTIVENESS |
| Language: | ger |
| Abstract: | Sponsoring hat im Marketingmix rasant Karriere gemacht und wird weiter zulegen. Vor allem rund um Spitzensport und Pop- Kultur drängen immer mehr Sponsoren in die Arena. Doch die Zeiten, wo Euphorie das Effizienzdenken verdrängte, sind vorbei. Wirkungen müssen hinterfragt werden. Vernetzungs- konzepte sind ein Muss. Und gezahlt wird zunehmend nach Leistung. |
SCIMA