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| Author: | Brickau, R. Ettingshausen, C. von |
| Title: | Ein Modell zur Effizienzmessung: Sportsponsoring. |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1999 : NOV, p. 100, 102, 104, 107 |
| Index terms: | SPONSORSHIP SPORTS INDUSTRY PERFORMANCE MEASUREMENT EFFECTIVENESS |
| Language: | ger |
| Abstract: | Trotz inzwischen hoher Professionalisierung des Sponsorings basieren nach wie vor viele Entscheidungen auf Intuition. Es wird ein Modell zur Kontrolle von Sponsoringmassnahmen, das im Rahmen eines Projektes mit Langnese-Iglo entwickelt wurde, vorgestellt. Das Modell leistet einen Beitrag, um Sportsponsoring-Massnahmen messbar zu machen. Die Quantifizierbarkeit von qualitativen Kommunikationsmedien stellt einen aktuellen Bereich des Marketing dar. Der Kostenvergleich mit Werbung und Sales Promotion dient als ein Massstab zur Bestimmung der Effizienz des Sponsorings. |
SCIMA