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| Author: | Munkelt, Irmtrud |
| Title: | Was passiert im magischen Dreieck? Sportsponsoring (Sponsoring) |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1996 : VOL. 39:8, p. 36-37,41-44,46-47 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | WERBETRÄGER |
| Language: | ger |
| Abstract: | Sportsponsoring als Teil der Kommunikationspolitik gewinnt immer mehr an Bedeutung und die Autorin klärt darüber auf, dass Sport, Wirtschaft und Medien an einem Strang ziehen, wenn es darum geht, Botschaften über Erlebniswelten zielorientiert zu kommunizieren. Es gilt dabei bei den Sponsoring-Massnahmen innovative "Produkte" zu entwickeln und sich damit deutlich von anderen Konzepten zu unterscheiden. Unterschieden werden kann dabei zwischen dem Presenting-Sponsoring , dem Gewinnspiel-Sponsoring, dem Computer-Sponsoring sowie dem Timing-Sponsoring. Die Kunst eines wirkungsvollen Sponsorings liegt dabei darin, dem Konsumenten den Nutzen eines Sponsorships deutlich zu machen. Klargestellt werden muss allerdings auch , dass ein hohes Finanzengagement alleine den Erfolg nicht garantiert. |
SCIMA