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| Author: | Dahlhoff, H. D. Dudenhöffer, F. |
| Title: | Systemmarke gegen Markenerosion: Markenführung. |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1997 : JUL, p. 70-75 |
| Index terms: | BRANDS PRODUCT DIFFERENTIATION SERVICE VALUE ADDED GLOBALIZATION CAR INDUSTRY |
| Language: | ger |
| Abstract: | Wenn Produkthelden sterben, wird der Preis zum dominierenden Aktionsparameter. Selbst so emotionale Markenprodukte wie Automobile bleiben davon nicht verschont. Damit steht die Markenführung vor einer grossen Herausforderung. Es wird das neue Konzept der Systemmarke vorgestellt, um der schleichenden Markenerosion zu entgehen. |
SCIMA