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| Author: | Lingenfelder, M. Stippel, P. |
| Title: | "Nicht mehr als ein Übertünchen von Interessengegensätzen": Category Management. |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1999 : SEP, p. 94, 96, 98, 100, 103 |
| Index terms: | MARKETING MANAGEMENT EFFICIENT CONSUMER RESPONSE PRODUCT DEVELOPMENT INFORMATION SYSTEMS |
| Language: | ger |
| Abstract: | Eine vollständige und flächendeckende Umsetzung des Category Management konnte bisher nicht erreicht werden, lautet ein zentrales Ergebnis einer Studie des Marburger Marketinglehrstuhls. Es werden Umsetzungsprobleme des Category Management und dessen Zukunft diskutiert. Category Management weist nur in Teilbereichen einen hohen Umsetzungsgrad auf. Eine häufig fehlende Vertrauensbasis zwischen Handel und Hersteller verhindert die Ausnutzung des gesamten Category-Management-Potentials. Eine ernsthafte Umsetzung des Category Management kann die Beziehungen intensivieren und die Unternehmensergebnisse verbessern. |
SCIMA