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| Author: | Diez, W. |
| Title: | Die neue Qualität globaler Markenführung: Automobile. Strategien nach den Mergers. |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1998 : JUL, p. 44-45 |
| Index terms: | CAR INDUSTRY MERGERS STRATEGIC MANAGEMENT BRANDS IMAGE MARKETING CONCEPT |
| Language: | ger |
| Abstract: | Die Fusionen Daimler-Benz / Chrysler und Volkswagen / Rolls Royce gelten als Start einer durchgreifenden Konsolidierungsphase der Automobilindustrie. Längerfristig werden maximal acht Anbietergruppen den Weltmarkt dominieren. Es werden deren strategische Optionen gekennzeichnet mit dem Schwerpunkt auf dem Mega-Merger Daimler-Chrysler. Nur wenige Automobilhersteller sind sowohl in den Triade-Märkten als auch in Südostasien und Lateinamerika ausreichend präsent. Die Komplementarität von Daimler und Chrysler liegt weniger in den Produkten als den Markenwerten. Synergien resultieren aus der parallelen Nutzung distributiver Back-up-Funktionen, nicht aus der Zusammenlegung der Handelsorganisationen. |
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