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| Author: | Merten, K. |
| Title: | Die drei Vorteile von Dialog-Anzeigen. |
| Journal: | Markenartikel
1993 : AUG, VOL. 55:8, p. 378-379 |
| Index terms: | NEWSPAPER ADVERTISING MEDIA RESEARCH BRANDS MANUFACTURING GERMANY |
| Language: | ger |
| Abstract: | Die dialogische Kommunikation ist für den Rezipienten at- traktiver, weil er sich nicht mehr nur als anonymes Objekt, sondern als persönlich angesprochener Partner der Werbung begreift. Sie bindet den Rezipienten in die Kommunikation ein , was sich in einer spezifischen Medienbindung äussert. Die dialogische Struktur lässt sich hervorragend als Indi- kator für die Zuschreibung von Wirkungen nutzen. |
SCIMA