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| Author: | Devin, B. |
| Title: | Ist die Einstellung zur Anzeige von Dauer? |
| Journal: | Markenartikel
1993 : JAN, VOL. 55:1, p. 41-42 |
| Index terms: | NEWSPAPER ADVERTISING ADVERTISING RESEARCH BRANDS CONSUMER BEHAVIOUR USA |
| Language: | ger |
| Abstract: | Es wird den Einfluss von einer verzögerten Reaktion auf die Einstellung zur Anzeige, Marke und damit auf die Kaufent- scheidung untersucht. Modelle, die den Effekt der Anzeigen- einstellung auf die Einstellung zur beschreiben, bedienen sich drei möglicher Informationsquellen zur Beurteilung von Markeneinstellung: Wiedererkennung der Anzeige, Wiederer- kennung der Marke, Einstellung zur Anzeige. |
SCIMA