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| Author: | Biel, Alexander L. |
| Title: | Markenmagie: die Härte der "weicheren" Seite der Marke (Markenmanagement) |
| Journal: | Werbeforschung und Praxis
1996 : VOL. 41:1, p. 1-6 |
| Index terms: | |
| Language: | ger |
| Abstract: | Der Autor stellt die Wichtigkeit der Marke für die Ertragsrate eines Unternehmens dar. Hierbei wird der Markenwert als Teilwerts des Firmenwertes bezeichnet, der von den anderen Aktiva eines Unternehmens zu trennen ist. Nach der Definition von Brand Equity als zusätzlichen zukünftigen Cash Flow, der durch die Verbindung einer Marke mit dem entsprechenden Produkt/Service erreicht wird, geht dieser Beitrag auf die zukünftige Einschätzung des Markenwertes ein. Hierbei wird von einem Ansteigen der Wichtigkeit von Marken für den Konsumenten ausgegangen. Da dies aber ebenso die Einzelhändler erkannt haben, werden Eigenmarken nicht nur von den Herstellern, sondern ebenso vom Handel installiert. Der Autor zeigt in diesem Zusammenhang ebenso die Wichtigkeit der sogenannten "weicheren" Seite der Marke, also Markenimage und Markenpersönlichkeit sowie die Beziehungsqualität zwischen Marke und Konsument, auf. |
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