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| Author: | Litzenroth, Heinrich A. |
| Title: | Ökonomische Werbewirkung: reales Kaufverhalten als Beurteilungsmassstab für den Werbeerfolg (Werbeerfolgskontrolle) |
| Journal: | Werbeforschung und Praxis
1996 : VOL. 41:4, p. 16-19,22-30 |
| Index terms: | |
| Language: | ger |
| Abstract: | Der Beitrag steht vor dem Hintergrund, dass immer mehr Risikofaktoren den Werbeerfolg erschweren und sich zuletzt ein Trend zu einer sinkenden Effizienz der eingesetzten Werbegelder abzeichnet. Es stellt sich deshalb die Frage nach der Wirtschaftlichkeit von Werbung. Im Beitrag findet eine Beschreibung der Arbeitsweise des GfK-BehaviorScan statt. Der BehaviorScan stellt den ersten elektronischen Testmarkt Europas mit Targetable TV dar und gehört zur Gruppe jener Instrumente, die die benötigten "Response-Daten" liefern. Eine Fallstudie zeigt die Analysemöglichkeit des BehaviorScans und die Ergebnisse eines Werbedrucktests für ein neues Produkt. Abschliessend wird festgestellt , dass der Einsatz der "Response-Daten" nicht nur bei der Entscheidung helfen kann, Werbeetats zu erhöhen, sondern auch Ansatzpunkte für mögliche Etatkürzungen bietet. |
SCIMA