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| Author: | Tichy, Martin G. |
| Title: | Der Beitrag von Musik zur Prägnanz von Werbemitteln, Marken und Unternehmen |
| Journal: | Werbeforschung und Praxis
1997 : VOL. 42:1, p. 4-7 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | WERBEMITTEL |
| Language: | ger |
| Abstract: | Musik stellt einen wesentlichen Bestandteil von Werbespots dar. Musikalische Gestaltungselemente können aber auch zur Prägung von Marken und Unternehmen entscheidend eingesetzt werden. Der Autor geht auf die Begriffe Marke, Markenimage sowie Prägnanz ein und untersucht anschliessend den Beitrag von Musik zu diesen Konzepten. In diesem Zusammenhang stellt er die Musik als Gestaltungselement der Werbemittelgestaltung vor, beschreibt die Musik als Markenimageprägnanz und untersucht sie als Komponente der Corporate Identity. Abschliessend wird festgestellt, dass Musik nur in den seltensten Fällen den hauptsächlichen Erfolg einer Kampagne oder eines Werbestils ausmacht, Musik den Werbeerfolg aber beträchtlich unterstützen kann. |
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