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| Author: | Güldenberg, H. G. |
| Title: | Global versus local. (Markenführung) |
| Journal: | Werbeforschung und Praxis
1998 : VOL. 43:3-4, p. 8, 10 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Markenmanagement |
| Language: | ger |
| Abstract: | Am Beispiel der Nestle Deutschland AG/Frankfurt/M. wird dargelegt, welche Bedeutung der lokalen Markenführung zukommt, um den Unternehmenserfolg zu sichern. Ein Steuerungsprinzip bei Nestle ist der Grundsatz "Food business is local business". Dies ist gerade in der Nahrungsmittelindustrie besonders wichtig, denn die regionalen Unterschiede - Essgewohnheiten und Geschmack - dürfen nicht vernachlässigt werden - gerade auch bei multinationalen Konzernen. Das Vorgehen in Forschung und Entwicklung für neue Produkte demonstriert das Steuerungsprinzip von Nestle: globale Planung und lokale Durchsetzung. Besonders zu berücksichtigen sind dabei die Möglichkeiten und Grenzen von Adaption. |
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