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| Author: | Friederes, G. |
| Title: | Instrumente zum Markenaufbau in Osteuropa: die Nutzung der Produktherkunft |
| Journal: | Werbeforschung und Praxis
1998 : VOL. 43:5-6, p. 8-12 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Markenmanagement Osteuropa |
| Language: | ger |
| Abstract: | Der Aufbau einer Marke in Osteuropa kann nach Meinung des Autors dann gelingen, wenn die Produktherkunft zum integrativen Bestandteil der Marke wird. Die Nutzung der Produktherkunft in der Markenführung kann z.B. durch die Übertragung vorteilhafter Imagefacetten und durch die Nutzung von "Made in"-Images erfolgen. Dabei sollte die Eignung der Produktherkunft zur emotionalen und zur qualitativen Differenzierung überprüft werden. In einer Übersichtstabelle sind mögliche Imagetransferachsen dargelegt, die eine Verbindung zwischen Landes- und Markenimage herstellen (Landesfarben, nationale Symbole, Wahrzeichen, Sprache, berühmte Persönlichkeiten, typische Produkte, Lebensart, landestypische Musik etc.). In einem Schaubild werden Argumente russischer Konsumenten für den Kauf von Produkten aus Österreich und Deutschland skizziert; eine Faktorenanalyse klärt über ihre Kaufmotive auf. |
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