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| Author: | Pätzmann, J. |
| Title: | Der Markenkompass - ein Orientierung gebendes Instrument zur strategischen Markenführung in der Kommunikation |
| Journal: | Werbeforschung und Praxis
1999 : VOL. 44:2, p. 8-10 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Markenmanagement |
| Language: | ger |
| Abstract: | Werbepraktiker stehen immer wieder vor der Frage, wie man die kommunikative Markenführung systematisieren kann. Der Autor stellt in seinem Beitrag ein Instrument vor - den Markenkompass -, mit dem dies möglich ist. Zu den wichtigsten Bestandteilen des Markenkompasses zählen 1. Die Markensystematik (markentechnischer Umgang mit der Marke). 2. Markenversprechen (Kompetenzfelder, die der Markenprofilierung dienen), 3. Markenaufbau (Durchdeklinieren der Markenvarianten), 4. Markenpersönlichkeit (Werte, mit denen die Marke inszeniert werden soll) und 5. Markenstrategie (Konsequenzen, die sich für die Copy-, Werbe- und Mediastrategie ergeben). |
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