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| Author: | Zellinger, A. |
| Title: | Aktives Sponsoring als Strategie zu Profilierung und Effizienz am Beispiel der BAWAG |
| Journal: | Werbeforschung und Praxis
1998 : VOL. 43:5-6, p. 14-16 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Sponsoring |
| Language: | ger |
| Abstract: | "Aktiv" ist Sponsoring - so der Autor -, wenn der Sponsor das gesponserte Projekt selbst konzipiert, initiiert und dessen Realisierung betreut. In seinem Beitrag behandelt er vornehmlich Kunst- und Eventsponsoring. Kriterien der Effizienz sind neben Glaubwürdigkeit, und dem Kunstwollen des Unternehmens vor allem auch Kreativität bei der Aufgabenstellung, die bereits auf der Stufe des Managements ansetzen sollte. Beschrieben wird der Weg zur "BAWAG-Edition Literatur" - die Förderung österreichischer Autoren und Autorinnen und die Umsetzung eines zeitgemässen Literaturkonzeptes. |
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