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| Author: | Steffenhagen, H. |
| Title: | Werbeeffizienz-Leitbilder. Eine Bestandsaufnahme von Wirkungsmechanismen der Werbung |
| Journal: | Werbeforschung und Praxis
1999 : VOL. 44:4, p. 30-35 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Werbewirkung |
| Language: | ger |
| Abstract: | Werbeeffizienz-Leitbilder sind Analyserahmen für das Werbecontrolling, Hilfestellungen zum Erkennen nicht ausgeschöpfter Effizienzreserven, Fingerzeige zu sinnvollerweise anzustrebenden Werbewirkungen, Anhaltspunkte zur Höhe erreichbarer Werbedruck- oder -streuetateffekte sowie "Philosophien" zur wirkungsvollen Werbemittelgestaltung. Dargelegt wird ein Bezugsrahmen für den Überblick über Werbeeffizienz-Leitbilder sowie sechs verschiedene Werbeeffizienz-Leitbilder. Die hier behandelten Leitbilder weisen in ihrer Entstehung durchgängig einen klaren Bezug zum technischen Fortschritt in der Verfügbarkeit von Daten und zu dadurch ermöglichten Analysemethoden auf. |
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