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| Author: | Schmied, C. |
| Title: | Europa 2000: Hopes & Fears - Jugendliche Trendsetter |
| Journal: | Werbeforschung und Praxis
1999 : VOL. 44:3, p. 22-23 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Konsumforschung |
| Language: | ger |
| Abstract: | Hopes & Fears ist eine paneuropäische Studie der GfK-Gruppe, die in 16 europäischen Ländern mit Jugendlichen im Alter zwischen 14 und 16 bzw. 17 und 19 Jahren durchgeführt wurde, die sog. Meinungsbildner sind, also Jugendliche, die in ihrer Peer Group als Opinion Leader fungieren. Die Studie zeigt, dass die jugendlichen Trendsetter aus den Peer Groups auf der Suche nach ihrer Identität recht kritisch und distanziert mit Unternehmen, Marken und Medien umgehen. Die Trendsetter lehnen jeglichen autoritären Umgang mit ihrer Person ab; sie sehen sich selbst als Gestalter ihres Lebens. Obwohl sie Autoritäten ablehnen, reagieren sie nicht mit Rebellion gegenüber der Gesellschaft (so wie die 68-er). Zum Abschluss ihres Beitrags gibt die Autorin Tips für den Dialog mit den Young Opinion Leadern. |
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