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| Author: | Griese, K.-M. Roll, O. |
| Title: | Beziehungsmarketing für Kinder und Jugendliche - frühzeitige und langfristige Beziehungen durch Integration |
| Journal: | Werbeforschung und Praxis
1999 : VOL. 44:3, p. 17-18, 20-21 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Kunden Automobilindustrie |
| Language: | ger |
| Abstract: | Sollen langfristig stabile Beziehungen zu jugendlichen Zielgruppen aufgebaut werden, so macht dies die umfassende Einbindung der Jugendlichen in das Marketing erforderlich, das durch integrierte Kommunikationskonzepte erreicht werden kann. Am Beispiel der Automobilindustrie werden die wichtigsten Gründe für eine Berücksichtigung der jungen Zielgruppe dargestellt. Dies sind im einzelnen Präferenzbildung, Informationssammlung und der Kaufzeitpunkt. Vorgestellt und diskutiert werden vier verschiedene Konzepte der Marketing-Kommunikation: (1) die "klassische", (2) die "subsummierende", (3) die "parallele" und (4) die "eigenständige" Marketing-Kommunikation, deren Integration notwendig ist für den Aufbau des Beziehungsmarketings für Kinder und Jugendliche. |
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