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| Author: | Lutz, A. |
| Title: | Planning - Quo Vadis? |
| Journal: | Werbeforschung und Praxis
2000 : VOL. 45:1, p. 33-34 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Werbeplanung |
| Language: | ger |
| Abstract: | Die Disziplin der Strategischen Werbeplanung (Planning "Account Planning, Strategic Planning) erhält als Tool zur Markenführung künftig einen besonderen Stellenwert. Planning beginnt dort, wo Marktforschung aufhört. Auf der Grundlage von Marktforschungsergebnissen wird durch besondere Konzentration auf Konsumentenbedürfnisse und soft facts Zahlenmaterial hinterfragt, analysiert und interpretiert. Damit können aus der vorher ermittelten Zielgruppe sog. Option Leader und Heavy-User identifiziert und deren Affinität zum relevanten Produkt mit Hilfe von Planning-Tools untersucht werden. Durch die Integration verhaltenswissenschaftlicher Komponenten werden die Konsumentenbedürfnisse vom Planer erforscht und abschliessend für den Agentur-Kreativen in ein verbraucherkonformes Creative Briefing umgesetzt. |
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