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| Author: | Drees, N. Thelen, C. |
| Title: | Vergleichende Werbung - neue Möglichkeiten und neue Grenzen |
| Journal: | Werbeforschung und Praxis
2000 : VOL. 45:1, p. 2-9 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Werbung |
| Language: | ger |
| Abstract: | In jüngster Zeit hat sich der Spielraum für vergleichende Werbung eindeutig konkretisiert. Die beiden Autoren diskutieren die entsprechenden rechtlichen Voraussetzungen: die Rechtsprechung bis zum Erlass der Richtlinie 97/55/EG sowie Möglichkeiten und Grenzen der vergleichenden Werbung aus der o.g. Richtlinie und die daraus resultierenden Konsequenzen für die Werbewirtschaft (das Irreführungsverbot, das Gebot der Bedarfs- und Zweckidentität, die Beschränkung der Werbung auf Waren und Dienstleistungen, das Gebot der Vermeidung von Verwechslungen, das der Vermeidung von Herabsetzungen und Verunglimpfungen sowie das der Ursprungsbezeichnung, das Verbot der Rufausbeutung und das Verbot der Nachahmung und der Imitation). |
SCIMA