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| Author: | Schierl, T. |
| Title: | Veränderungen der Werbung im Zeitalter der Informationsüberlastung |
| Journal: | Werbeforschung und Praxis
2000 : VOL. 45:1, p. 28-32 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Werbeerfolg |
| Language: | ger |
| Abstract: | In der Werbegestaltung finden zwar bestimmte Gestaltungsregeln und -leitlinien Berücksichtigung, allerdings werden wirkungsrelevante Ressourcen weit weniger ausgeschöpft - so der Autor. Ausgangspunkt der hier vorgestellten Untersuchung ist das Phänomen des information overloads - die Tatsache, dass in den westlichen Konsumgesellschaften, bei stark ausdifferenzierten Mediensystemen, zugleich ein wachsendes Informationsaufkommen und stagnierende Mediennutzungskapazitäten der Konsumenten produziert werden. Daraus resultiert die zunehmende Schwierigkeit, sich mit Kommunikationsangeboten im Markt durchzusetzen. Dargelegt wird, welche Gestaltungsregeln hinsichtlich der Grösse der Bilder, der Textlänge, der Fliesstexte und hinsichtlich der Emotionalität in den Anzeigen berücksichtigt werden müssen. |
SCIMA