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| Author: | Riedmüller, F. |
| Title: | Der Einfluss situationsspezifischer Faktoren auf die Werbequalität |
| Journal: | Werbeforschung und Praxis
2000 : VOL. 45:1, p. 22-26 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Werbeerfolg |
| Language: | ger |
| Abstract: | Nach Meinung des Autors kann der Kontakt eines Unternehmens mit einer Werbebotschaft nachhaltig durch das gewählte Umfeld beeinflusst werden. Insofern gilt die Kontaktqualität als Werbe-Erfolgsfaktor. Beschrieben werden Situationsspezifika als Wirkungsdeterminanten der Werbekontaktqualität und der Point of Fun als unterhaltungsorientierter Ort für Werbekontakte. Den wesentlichen situativen Einflussfaktor stellt der physische Ort eines Werbekontakts dar, durch den unterschiedliche Aktivierungswirkungen ausgelöst werden. Unterhaltungsorientierte Orte bieten für werbetreibende Unternehmen ein attraktives Umfeld für eine innovative Zielgruppenansprache. |
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