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| Author: | Gierl, Heribert Bosch, Jens Gessner, Simone |
| Title: | Kultursponsoring und Medienberichterstattung. |
| Journal: | Werbeforschung und Praxis
1999 : VOL. 44:2, p. 27-28, 30-31 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Public relations |
| Language: | ger |
| Abstract: | Die Autoren erörtern in ihrem Beitrag die Frage, wie Unternehmen, die Kultursponsoring betrieben, Einfluss auf die Berichterstattung in den Massenmedien nehmen können. Untersucht wird dies am Beispiel der Berichterstattung einer führenden deutschen Tageszeitung. Zu den wichtigsten Nachrichtenwertfaktoren, die Einfluss auf die Nennung und Betonung des namens des Sponsors haben zählen u.a. die Faktizität, die Reichweite, die Personalisierung, die Prominenz, der Einfluss des Sponsors, der Ortstatus, die Konfliktfähigkeit des Sponsors und sein Renommee. Sollen Journalisten vorformulierte Texte wörtlich übernehmen, so ist dafür ausschlaggebend, ob die Firma einen guten Kontakt zur Presse hat und dass die Pressetexte mediengerecht gestaltet sind. Regelmässig einberufene Pressekonferenzen können dies fördern. |
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