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| Author: | Altschul, Kurt |
| Title: | Konzerne zittern, wenn Märkte beben. Fallbeispiel: Procter & Gamble. Mega-Marken-Wettbewerb. (Markenmanagement) |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1993 : OCT, VOL. 36, Sondernummer, p. 100-111, Lit. |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKETINGSTRATEGIE, EIGENNAMEN |
| Language: | ger |
| Abstract: | Die Marken-Weltmeister von Procter & Gamble sehen sich herausgefordert. Als Seismograph hat die Börse in New York interne und externe Beben rund um das Marken-Imperium fein registriert. Der Autor untersucht die Fitness des Unternehmens für engere Märkte. Nach einer Darstellung der aktuellen Lage geht er auf Marketing-Strategien und einzelne Marketing-Massnahmen ein. Ein weiteres wichtiges Thema ist dabei die vertikale Integration. |
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