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| Author: | Bode, Britta |
| Title: | Der neue Volkswagen. Marketing-Wende bei Mercedes-Benz. (Mercedes-Benz AG) |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1993 : VOL. 36:7, p. 20-22 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKETINGSTRATEGIE, EIGENNAMEN |
| Language: | ger |
| Abstract: | Jahrzehntelang gab es bei Mercedes offensichtlich nur ein Marketing-Instrument: das Produkt. Doch die neue C-Klasse markiert die Wende. Mit Kampfpreisen, motivierten Händlern und einem neuen Verkaufsgeist meldet sich Mercedes-Benz im Markt zurück. Der Beitrag beschreibt die neue Marketing-Strategie, die Absatzpläne und das Kommunikationskonzept. Es schliesst sich ein Porträt des neuen Vorstandsvorsitzenden, Helmut Werner, an. Damit übernimmt erstmals ein Marketing-Mann die Führung des Unternehmens. |
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