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| Author: | Hanser, Peter |
| Title: | Marketing-Verstärker. (Vertikales Marketing, markenmanagement) |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1992 : VOL. 35:12, 76, 78, 80 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKETINGSTRATEGIE, EIGENNAMEN |
| Language: | ger |
| Abstract: | Die Ausnutzung von Synergien ist immer ein zentrales Argument bei Fusionen und Übernahmen. Nur allzu oft bleiben die Vorstellungen im Reich der Phantasie hängen. Mutter Thomson und Tochter Nordmende demonstrieren, wie die Stärken beider Unternehmen zu einer Neupositionierung der Marke "Nordmende" und zum Vordringen in neue Marktsegmente genutzt werden. Der Beitrag erläutert die Marketingpolitik des Unternehmens und geht dabei besonders auf die Strategie im institutionellen Geschäft sowie den Nordmende-Spectra-Mittelstandkreis GBR, einer Vereinigung von Rundfunkhändlern, ein. |
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