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| Author: | Backhaus, Klaus |
| Title: | Aller Anfang ist leicht. Business Marketing. (Einführung neuer Produkte) |
| Journal: | Top Business
1993 : 8, p. 64, 65 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKETINGSTRATEGIE |
| Language: | ger |
| Abstract: | Der Marketing-Erfolg ist nach Ansicht des Autors weniger von eigentlichen Produktvorteilen als vielmehr von Komparativen Konkurrenzvorteilen (KKV) anhängig. Dies stellt er am Beispiel der Videosysteme dar. Das technisch bessere Produkt, Video 2000, konnte sich nicht durchsetzen, weil WHS durch seine offensivere Lizenzstrategie eine bessere Verfügbarkeit ermöglichte und damit Wettbewerbsvorteile erzielte. |
SCIMA