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Author: | Bunk, Burkhardt |
Title: | Markenkern freigelegt. Relaunch. (Markenmanagement, Faber-Castell) |
Journal: | Absatzwirtschaft
1993 : VOL. 36:6, p. 72-75 |
Index terms: | |
Freeterms: | MARKETINGSTRATEGIE, EIGENNAMEN |
Language: | ger |
Abstract: | Tradition, Markenbekanntheit, Fertigungskompetenz, Produktqualität sind die ausgewiesenen Stärken von Faber-Castell als Hersteller von Schreib- und Zeichengeräten. Eine Marktforschungsstudie bei Handel und Verbrauchern belegte jedoch einige Schwächen: unzureichend profilierte Marke, Einschätzung als wenig innovationsorientierter Hersteller, konservativer Auftritt. Auf diesen Ergebnissen aufbauend wurde eine strategische Umorientierung begonnen, die der Beitrag dokumentiert. |
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