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| Author: | Bruhn, Manfred |
| Title: | Chancen und Risiken des Ökosponsoring. Voraussetzungen für eine glaubwürdige Umweltkommunikation |
| Journal: | Betriebswirtschaft
1993 : VOL. 53:4, p. 465-478 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | WERBUNG, VERKAUFSFÖRDERUNG, ÖFFENTLICHKEITSARBEIT |
| Language: | ger |
| Abstract: | Angesichts der Sättigungserscheinungen bei den klassischen Werbeträgern weichen Unternehmen zunehmend auf das Kommunikationsinstrument Sponsoring aus. Neben Sport- und Kultursponsoring gewinnt auch das Öko- bzw. Umweltsponsoring zunehmend an Bedeutung. Der Autor beschäftigt sich mit dem Begriff und den vielfältigen Erscheinungsformen des Öko- bzw. Umweltsponsoring. Es soll deutlich werden, dass es sich trotz der sprachlichen Verwandtschaft der verschiedenen Sponsoringformen beim Ökosponsoring um einen eigenständigen Bereich handelt, bei dessen Einsatz die Unternehmen spezifische Anforderungen an eine integrierte Umweltkommunikation beachten müssen. |
SCIMA